2011即將過半，

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在這個經濟形勢極為特殊年頭裡，筆者走訪壁紙市場。歸結起來，

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當下有三大不利因素正在一齊向牆紙行業施壓，以至于令他們必須在前期早作準備，嚴陣以待，應對即將到來的行業洗牌。房產政策收緊，可貼牆面恐無多房產調控對于很多家居企業來說，曾是一句狼來了。然而這個春天過後，大家逐漸感覺到，狼真的來了。盡管從一季度的銷售數據來看，很多牆紙企業的銷量仍保持增幅，但因為房產調控對家居行業的影響有滯後性，隨著房產新政的步步收緊，牆紙企業已經開始慢慢感受到壓力的來臨，賣場一線的銷售人員則最直觀地感受到了牆紙零售銷量的下挫。瑞寶壁紙董事長張惟剛講了一個非常淺顯的道理——牆紙是貼在牆上的，沒有牆了當然難有銷量。4月份，全國多個重點城市房產成交量大幅萎縮，一線城市的新房成交量劇減，二手房的成交量也在下降，這些問題不對家居行業造成影響是不可能的，房地產市場上半年的表現直接預示了下半年家居市場局面的不樂觀。不過對于牆紙行業來講，這個影響在一線城市表現得最為明顯，而二、三線城市則繼續2010年的逆市行情，

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增長迅速。新進產能過剩，爭搶蛋糕難有序從2010年末，已經有業內人士開始擔憂牆紙行業的產能過剩問題。根據中國建築裝飾裝修材料協會牆紙專業委員會從海關及國內生產廠家得出的數據，2010年，國內牆紙的產量是1.6億卷，8.6億平米；進口牆紙約為2億平米。而據測算，2011年年底，國內壁紙生產廠家將達到230多家，按這個數字保守估算，年底國內壁紙產量可達15億平米，比2010年增長70%，人均可達1.15平米，這還不包括進口壁紙。這樣的產能增長態勢似乎業內人士並不引以為傲，反而憂心忡忡，因為如此增速的產能是市場消化不掉的。業內人士普遍認為牆紙的產能過剩矛盾將在2011年下半年凸顯，會直接導致行業大洗牌。實際上，

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產能過剩並不是牆紙行業獨有的問題，

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但是，這個問題卻必須要被牆紙行業自身所重視。因為牆紙行業品牌集中度極低，行業發展過快卻不成熟，

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產能過剩會加劇行業中各種不正當競爭，甚至直接傷害到消費者利益，這將再次動搖消費者對壁紙產品的信任度，進而使整個行業遭受沉重打擊。【點擊量最高新聞】查看更多 地板行業五一促銷要講策略十二星座房屋裝修風格逐一解析(圖) 家居裝修各種黑幕大揭秘 五一家居建材市場促銷忽悠點剖析 星座物語 十二星座裝修方案解析 你最喜歡的小戶型裝修方案評選地漏的材質分類及選購技巧分享 揭秘門窗市場鮮為人知的銷售黑幕 眾多美女明星蘇州別墅曝光張國榮生前各地寓所曝光 對住所要求甚高戰火中卡扎菲府邸 昔日豪華依稀可辨趙薇北京上海多處豪宅曝光 投資房產生財有道·盤點那些讓人留戀的浴室設計(組圖) ·新科影帝謝霆鋒淺水灣豪宅揭秘(組圖)·孫楠現任妻子潘蔚住所曝光(組圖) ·搖滾天王貓王奢華故居揭秘(組圖) 運營成本過高，成熟品牌受牽累據保守估計，目前國內的牆紙品牌已經超過1000家，但實際上，真正有意識在市場上樹立品牌形象的不足20家，品牌運營成功的更屈指可數，而一些被消費者熟知的品牌還多位渠道整合品牌，自身擁有研發和生產能力的更是鳳毛麟角。知名品牌少，品牌集中度卻不高，讓這個行業的發展之路更為坎坷。市場不成熟，產業鏈整合度差，人才缺乏，無論是本土還是進口，一直以來致力于做品牌的企業都感到運營一個牆紙品牌需要的成本絕不亞于生產上的投入。當房產調控、產能過剩等因素導致行業內各種矛盾開始顯現的時候，這些多年苦心經營起來的品牌企業雖然在市場上會有較強的競爭力和抗擊打能力，但是在穩定人才、提升形象、拓展渠道和甚至保護知識產權上勢必還要加大投入，運營成本過高必然會導致企業利潤的降低，這也給諸多知名企業的經理人帶來困擾。實際上，商場如戰場，任何時候，市場都無法避免競爭。而在形勢較為嚴峻的經濟環境裡，以太效應會更加凸顯，那些長期經營品牌、早早做好戰略部署的實力派企業顯然會在競爭中佔有絕對優勢。但是預測結果卻還為時尚早，一切準備和預言，要待來年看結果。【點擊量最高新聞】查看更多 地板行業五一促銷要講策略十二星座房屋裝修風格逐一解析(圖) 家居裝修各種黑幕大揭秘 五一家居建材市場促銷忽悠點剖析 星座物語 十二星座裝修方案解析 你最喜歡的小戶型裝修方案評選地漏的材質分類及選購技巧分享 揭秘門窗市場鮮為人知的銷售黑幕 眾多美女明星蘇州別墅曝光張國榮生前各地寓所曝光 對住所要求甚高戰火中卡扎菲府邸 昔日豪華依稀可辨趙薇北京上海多處豪宅曝光 投資房產生財有道·盤點那些讓人留戀的浴室設計(組圖) ·新科影帝謝霆鋒淺水灣豪宅揭秘(組圖)·孫楠現任妻子潘蔚住所曝光(組圖) ·搖滾天王貓王奢華故居揭秘(組圖)今年下半年的家居市場走勢將會呈現哪些特征？業內專家對家居市場的消費趨勢進行了預測。綜合性價比是焦點面對消費者對產品性價比的要求越來越高，企業開始綜合考慮將價格、服務和質量三者進行完美結合。降低成本、合理標價、創新產品、注重細節、完善服務，

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這一系列舉措對于企業來說都是必不可少的。畢竟，無論客觀環境、消費者心理如何變化，修鍊內功、厚積薄發始終都是企業制勝的不二法門。個性化需求日益增強隨著80後逐漸成為家裝主力軍，他們的消費心理也隨之成為了影響整個市場消費趨勢的重要因素。80後是追求個性化生活的一代，面對裝修更是如此，混搭風格、時尚款式、另類裝飾等樣樣都不能少。這種市場容量的大幅增長從側面反映出消費者的需求，因此2011年的家居市場，個性化需求必定是不可或缺的關鍵詞之一。品牌意識越來越強烈隨著人們生活水平的不斷提高，家居市場的消費者在購買家居產品時所考慮的因素不僅僅只是局限在價格和質量上，還會更多地考慮產品品牌所帶來的附加價值。換句話說，消費者的品牌意識正在與日俱增，一件家具、一個浴缸不僅僅只是日常生活用品，更是一個人生活品位、底蘊內涵的體現。面對消費者品牌意識越來越強，品牌的塑造變成了各大家居企業吸引更多客流的一大法寶。綠色環保將成主旋律近年來，環保一直都是裝修領域中的熱門話題之一，今年下半年，這個詞依舊會是家居市場上的一大主角。據了解，現在的家居市場消費者在購買產品時對環保的要求變得更高：不僅會詳細了解產品的甲醛含量，而且還會優先選擇那些得到十環認證的產品。健康生活是家居市場消費趨勢永恆主題。隨著人們消費水平的不斷提高，對于那些環保系數高的產品，大家不僅有意願購買，也同時具備了購買的經濟實力。 【點擊量最高新聞】查看更多 地板行業五一促銷要講策略十二星座房屋裝修風格逐一解析(圖) 家居裝修各種黑幕大揭秘 五一家居建材市場促銷忽悠點剖析 星座物語 十二星座裝修方案解析 你最喜歡的小戶型裝修方案評選地漏的材質分類及選購技巧分享 揭秘門窗市場鮮為人知的銷售黑幕 眾多美女明星蘇州別墅曝光張國榮生前各地寓所曝光 對住所要求甚高戰火中卡扎菲府邸 昔日豪華依稀可辨趙薇北京上海多處豪宅曝光 投資房產生財有道·盤點那些讓人留戀的浴室設計(組圖) ·新科影帝謝霆鋒淺水灣豪宅揭秘(組圖)·孫楠現任妻子潘蔚住所曝光(組圖) ·搖滾天王貓王奢華故居揭秘(組圖)，